Hal Varian, autor de um manual de Microeconomia bastante conhecido, é um dos colaboradores da coluna Economic Scene, publicada às quintas feiras pelo New York Times (também contribuem para esta coluna Tyler Cowen, Robert Frank e Austan Goolsbee).
Na coluna de hoje, Varian discute os fundamentos microeconômicos da prática adotada por algumas empresas de garantir aos clientes, em sua publicidade, um preço igual ou menor do que o preço cobrado pelos concorrentes.
